В 2026 году минимальный набор для бракосочетания — свадебное платье, мужской костюм, два обручальных кольца и букет невесты — обходится российским парам в среднем в 71 тыс. 35 рублей. К такому выводу пришли аналитики, изучив потребительское поведение молодожёнов в июне–июле 2026 года по сравнению с тем же периодом 2025-го.
Однако сама структура этих расходов претерпела значительные изменения. В брачный возраст активнее всего вступает поколение зумеров, чьи предпочтения заметно отличаются от привычных свадебных канонов.
Главный тренд — отказ от масштаба в пользу визуальной эстетики. Платёжные данные сервиса ЮMoney фиксируют: количество онлайн-покупок женских аксессуаров взлетело на 51%, а бронирований фотостудий стало больше на 42%. При этом средний чек на аренду студии вырос на 30% и достиг 1 тыс. 833 рублей. Молодожёны всё чаще инвестируют в детали образа и качественные снимки, а не в пышное застолье.
Одновременно с этим падает интерес к традиционным атрибутам торжеств. По данным «Чек Индекса», покупок классических свадебных платьев стало меньше на 2%, мужских костюмов — на 3%, а объём продаж игристого вина сократился на 2%. Аналитики связывают это с двумя факторами: концептуальным отказом зумеров от помпезных гуляний и растущей популярностью безалкогольного образа жизни среди молодёжи.