На исторической площади открылись торговые ряды, фестиваль народных художественных промыслов «Город мастеров» и «Чайный квартал». Для посетителей проходят мастер-классы, гастрономические программы и концерты.
Заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин отметил значимость события: «Это явление! Для региона это явление международного масштаба. Гостей много, в том числе из других регионов – 40 регионов страны. А ещё гости из зарубежа – Казахстан, Киргизия, Азербайджан. Нам важно открыть Свердловскую область по-новому. И это важное туристическое мероприятие!»
В течение двух дней в городе будет идти ландшафтный театральный фестиваль. В нём участвуют коллективы из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга.
К празднику присоединились и музеи. Ирбитский государственный музей мотоциклов подготовил выставку техники под открытым небом и расширил часы работы. А музей изобразительных искусств представит новые проекты, среди которых – «Рукотворные чудеса невьянских мастеров» и «Эрмитаж в Ирбите».