Петербург известен своими дворцами, музеями и театрами, но сегодня его образ формируют и современные проекты. Город поддерживает местных дизайнеров, развивает гастрономические бренды и внедряет цифровые технологии в культурную сферу. О том, как узнаваемость Северной столицы помогает развивать креативную экономику, поговорили участники пленарной сессии Дней креативной экономики в Таврическом дворце.
Заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова отметила, что креативная экономика отличается от творческой деятельности тем, что её результат должен получить коммерческое применение.
«Если креативный продукт не коммерциализирован, это ещё не креативная экономика. Это предпосылки, талант, творчество, интеллектуальная деятельность», – подчеркнула она.
По словам Татьяны Илюшниковой, бренд способен повышать стоимость товаров и услуг, помогать компаниям выходить на новые рынки и усиливать конкурентные преимущества. При этом предпринимателям важно не только придумать узнаваемое название или создать оригинальный продукт, но и защитить свои права на интеллектуальную собственность.