Новое исследование соцсети «Одноклассники» показало, что видеоформат стал ключевым инструментом для принятия решения о покупке среди взрослой аудитории. Большинство пользователей предпочитают доверять мнению обычных покупателей, а не официальной рекламе.
Аналитики провели опрос среди пользователей старше 35 лет, чтобы выяснить, как видеоконтент влияет на потребительское поведение. Результаты подтверждают, что видео становится важнее текстовых описаний.
Согласно данным исследования, подавляющее большинство опрошенных используют видео перед совершением сделки: 29% делают это часто, а 31% — периодически.
Основные причины популярности формата: 34% хотят увидеть товар «вживую», 32% используют ролики, чтобы сопоставить разные модели или услуги, 16% предпочитают посмотреть видео вместо чтения длинных инструкций, 18% смотрят обзоры, когда речь идет о дорогих или значимых приобретениях.