Wildberries теряет рекламные бюджеты
После атак беспилотников на складскую инфраструктуру Wildberries рекламная активность на маркетплейсе заметно сократилась. Об этом «Коммерсанту» сообщили три источника, работающие в крупных рекламных агентствах. В частности, данные Digital Budget указывают, что в июле бюджеты рекламодателей на прямое баннерное продвижение на площадке уменьшились на 63% по сравнению с предыдущим месяцем.
В отдельных товарных категориях компании в течение того же периода либо полностью приостановили расходы на продвижение на Wildberries, либо значительно уменьшили объем вложений. Причиной называется ограниченный доступ к части ассортимента маркетплейса. Наиболее заметно эта тенденция проявилась в сегментах FMCG, фармацевтических товаров, бытовой техники и электроники.
Спрос на click-in-инвентарь существенно снизился. Одновременно ослабление спроса отразилось на стоимости рекламных размещений. CPM — стоимость 1 тыс. рекламных показов — в зависимости от товарной категории уменьшилась примерно на 10-15%.
