С января 2027 года бренды в США смогут оплатить кусок самого объяснения, которое торговый ассистент Alexa for Shopping даёт покупателю (Amazon Ads). Значит, часть видимости в нейросетях станет покупной, и в замере оплаченные ответы придётся считать отдельно от органических. А бриф, который бренд пишет для Amazon, я бы сразу публиковал открыто: ChatGPT и Алисе AI его не подложишь, они берут только то, что нашли поиском.
Формат называется Branded Conversations, его анонсировали 29 сентября на конференции unBoxed. Бренд пишет бриф о своих товарах, и ассистент опирается на него, когда объясняет, чем одна модель отличается от другой. До сих пор бренды платили за место рядом с ответом ИИ.
Что Amazon продаёт брендам в Alexa for Shopping
Alexa for Shopping — это бывший Rufus, торговый ассистент Amazon. В мае его объединили с Alexa+ и переименовали (WeRSM). Рекламных форматов внутри ассистента теперь два.
