100 каналов — это не 100 аудиторий. Разбираемся как считать пересечения каналов

Большой канал с хорошим CPM может оказаться одной из самых дорогих площадок в медиаплане. Не потому что вырос прайс. Просто большую часть его аудитории вы уже купили в предыдущих каналах. Я попробовал добавить пересечения прямо в расчёт медиаплана: считать не размер следующей площадки, а сколько новых людей она реально добавляет и сколько стоит эта тысяча дополнительного охвата. На синтетической модели разница между обычным подбором и overlap-aware планом доходила до 30,5% unique reach при одном бюджете. Внутри — немного теории множеств, одна рабочая формула для Google Sheets и очень неприятный пример с третьим «выгодным» крупным каналом. Читать далее