Исследование: соло-мамы становятся привлекательным потребительским сегментом на рынке
Если в 2002 году россиянок, воспитывающих ребенка без партнера, было 19%, то в 2020-х их доля достигла 31% — сегодня это 4,8 млн женщин. Роль соло-родителя влияет на финансовые привычки человека и то, как принимаются решения о покупках, на какие качества продуктов и услуг он обращает внимание в первую очередь. В условиях опоры только на себя и единоличной ответственности за настоящее и будущее ребенка соло-матери вынуждены искать способы сохранить свою способность быть многозадачными и одновременно снизить свою ежедневную нагрузку.
Чтобы разобраться в том, что им в этом помогает и как вообще живут современные российские соло-матери, а также как брендам вести с ними коммуникацию, чтобы от нее выигрывал как бизнес, так и женщины, группа Okkam провела исследование. Оно объединило глубинные интервью с соло-матерями, опрос 185 женщин в Москве и крупных городах, а также анализ данных Росстата, Mediascope, ВЦИОМ и других источников. Forbes Woman ознакомился с результатами и рассказывает о главных выводах.
Благополучие и быстрая адаптация к новой реальности
