Lamoda: какие регионы в первом полугодии 2026 года стали точками роста товаров?

Эксперты Lamoda изучили продажи категории «Красота» по итогам первого полугодия 2026 года и выяснили, что в разных регионах страны формируются собственные модели потребления. BearFotos/Shutterstock/Fotodom Москва и Санкт-Петербург задают масштаб рынка, но формируют разные бьюти-сценарии На Москву приходится 28,2% всех продаж категории «Красота» на Lamoda, еще 8,4% — на Санкт-Петербург . Две столицы формируют более трети всего российского бьюти-рынка на платформе. При этом покупательские привычки жителей городов отличаются. В Москве структура спроса в целом совпадает с общероссийской: крупнейшей категорией остается уход за лицом. Жители столицы чаще среднего покупают средства для ухода за губами и аксессуары для макияжа. В Санкт-Петербурге наиболее заметную динамику показывают средства для макияжа глаз и товары для депиляции. Уход за лицом остается главным выбором Уход за лицом сохраняет статус крупнейшей категории «Красота» на Lamoda: на нее приходится 35,2% всех продаж раздела. В неко