Вино как входной билет: почему на аукционах теперь продают не бутылки, а впечатления
Аукционный рынок коллекционного вина пережил постпандемийный бум и последующее падение, но не утратил привлекательности для состоятельных покупателей. Изменилось другое: предметом торга стало не само вино, а доступ к стоящим за ним людям и впечатлениям. Forbes Life рассказывает, как под эту новую формулу меняют бизнес-стратегии Sotheby’s, Christie’s и специализированные аукционные дома
Рынок коллекционных вин сегодня переживает не лучшие времена. Потребление алкоголя повсеместно снижается, молодые поколения пьют меньше своих родителей, а производители все чаще говорят о кризисе спроса. При этом в начале лета на специализированных торгах Acker бутылка Domaine de la Romanée-Conti 1945 года ушла за рекордные $812 500, почти вдвое превысив предыдущий мировой рекорд.
Объясняется этот парадокс довольно просто: за последние годы этот сегмент коллекционного рынка становится все меньше связан с вином как таковым. Вместо этого он встраивается в экономику впечатлений, где ценность определяется не столько содержимым бутылки, сколько ее историей.
