Расходы бизнеса на рекламу устойчивого развития выросли на 79%
09.10.2026, 19:41
Инвестиции бизнеса, НКО и государства по итогам года могут достигнуть 60–63 млрд руб. За январь—апрель их объем уже вырос почти на 40%, до 17 млрд руб. Сейчас лидерство по затратам удерживает бизнес, тогда как в 2025-м главным заказчиком выступало государство. Собеседники “Ъ” говорят, что частные компании инвестируют в социальную рекламу, чтобы налаживать отношения с властями и продвигать свой продукт через общественно значимые темы.
“Ъ” ознакомился с данными исследования Better (входит в ГК Okkam) о продвижении устойчивого развития. Из них следует, что за январь—апрель 2026 года инвестиции государства, бизнеса и НКО в продвижение этой темы в медиа выросли на 38% год к году, до 17 млрд руб. Основная часть расходов пришлась на ТВ (57%) и наружную рекламу (38%). Лидером по объему инвестиций за четыре месяца 2026 года стал бизнес — его доля достигла 58%, или 10 млрд руб., на втором месте — государство с долей в 33%, на третьем — НКО с долей в 9%.
