Китайские рекламодатели за год увеличили вложения в рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза
В январе — сентябре 2026 г. рекламодатели из Китая увеличили вложения в рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Средний бюджет китайских рекламодателей также вырос примерно в 2,4 раза — это произошло в том числе за счет повышения эффективности рекламных инструментов и технологий. Бизнес из Китая в 2026 г. впервые начал догонять по объему инвестиций в «Яндексе» крупнейших игроков российского рынка. Об этом CNews сообщили представители «Яндекса».
Доля новых рекламодателей из Китая, которые начали сотрудничать с «Яндексом» только в этом году, составляет 38%. При этом сильнее всего на увеличение инвестиций в рекламу повлияли китайские компании, которые работают с «Яндексом» не первый год, — их вклад обеспечил 84% роста среднего бюджета рекламодателей из КНР.
Ключевой категорией для китайских рекламодателей в «Яндексе» по-прежнему остаются мобильные игры. С января по август 2026 г. вложения в их продвижение выросли в 2два раза относительно такого же периода прошлого года. Китайские компании стали больше вкладывать в рекламу и в других категориях, среди них путешествия (рост в 7,6 раз), электронная коммерция (в девять раз), медицина (в пять раз).
