Интерес к проводным наушникам, вызванный волной ностальгии, пошел на спад: по итогам девяти месяцев 2026 года их присутствие в структуре продаж объединённой розницы МегаФона, Yota и онлайн-магазина снизилось с 30% до 18%. Такие данные приводят эксперты компании.
Параллельно с этим беспроводные наушники продолжают наращивать аудиторию. Безоговорочным лидером пользовательских предпочтений остаются TWS-устройства — их доля достигла 69% против 60% в прошлом периоде. Спрос на беспроводные накладные наушники прибавил 12% в годовом выражении, а сегмент беспроводных внутриканальных моделей показал рост на 18%.
Смена фаворитов
За год покупатели выбрали новых фаворитов среди брендов. Десятку самых востребованных марок в 2016 году сформировали Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. Существенный рывок совершили азиатские производители: Realme переместилась с шестой строчки рейтинга на третью благодаря скачку продаж на 90%, Huawei поднялась на четвертую позицию, а Tecno перешагнула с восьмого места на пятое, прибавив 83%. Продукция Apple в обновленном списке расположилась на шестой строчке, улучшив результат годичной давности.
