«Продо»: e-com — уже не дополнение к полке, а полноценный канал продаж

Группа «Продо» представила опыт развития e-com и омниканальности на примере «Продо Птицефабрика Сибирская». О том, как быть ближе к конечному покупателю и гибко реагировать на его запросы, рассказал директор по продажам предприятия Алексей Лукьяненко в рамках форума «Дни ритейла в Сибири». Mouse family/Shutterstock/Fotodom По данным розничных сетей, в текущем году доля продаж продукции птицефабрики через e-com каналы составила порядка 10%. По итогам трех кварталов 2026 года лидерами продаж через электронные сервисы стали три продуктовые группы: кулинария — рост на 27% к аналогичному периоду прошлого года, котлеты — рост на 56%, разделка — увеличение в три раза. Такой динамике способствовала разработка уникального ассортимента, адаптированного под электронный канал сбыта, а также высокая лояльность аудитории: 40% покупателей возвращаются к повторным покупкам в e-com , что заметно выше возврата в офлайн-канале . «Работа с сервисами „Самокат“ и „Яндекс Лавка“ началась в 2022 году. С текущ