15 лет назад, 5 октября 2011 года, умер Стив Джобс — человек, который во многом изменил технологический мир благодаря умению отказываться от лишнего. «Фонтанка» — о том, почему главным словом в жизни основателя Apple было «нет» и как однажды этот принцип дал сбой там, где цена ошибки оказалась совсем другой.
Сегодня Стива Джобса чаще всего вспоминают как человека, который умел видеть будущее. Кажется, будто Джобс всю жизнь говорил ему «да», как в том самом фильме с Джимом Керри.
На самом деле любимым словом Стива Джобса было совсем другое.
Он говорил «нет» университету, обычной карьере, фокус-группам и маркетинговым исследованиям. Отказывался от продуктов, которые могли приносить деньги. Убирал кнопки, разъемы, дисководы и стилусы. Заставлял переделывать вещи, которые уже считались готовыми. Считал, что главное умение руководителя — выбрать несколько действительно важных вещей и сказать «нет» сотне остальных.
