«Коммерсантъ» сообщил о снижении объемов размещения рекламы на Wildberries
Рекламодатели начали сокращать объемы размещения, а иногда и замораживать бюджеты на продвижение на Wildberries после беспилотных атак на склады, рассказали источники «Коммерсанта» в рекламных агентствах. Представитель маркетплейса сообщил Forbes, что масштабы изменений в рекламе сильно преувеличены. Эксперт заявил «Коммерсанту», что ожидает двузначное сокращение рекламы на Wildberries, так как компания лишилась значительной части складов. Но сокращение будет временным, уточнил он
На Wildberries заметно снизилась рекламная активность после беспилотных атак на склады, рассказали «Коммерсанту» три собеседника в крупных рекламных агентствах.
Собеседник в одной из крупнейших рекламных групп рассказал, что в ряде категорий рекламодатели полностью заморозили рекламные бюджеты на Wildberries или значительно сократили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту сервиса. Это произошло в категориях FMCG (повседневные товары, которые быстро покупаются и расходуются), «фарма», «бытовая техника» и «электроника», уточнил он. Источник оценил снижение спроса на click-in инвентарь (используется для продвижения товаров внутри площадки) как «существенное». CPM (цена за 1000 показов) на маркетплейсе упала на 10–15% в зависимости от категории, рассказал собеседник.
