Средневзвешенная цена простой белой футболки в крупнейших офлайн-магазинах одежды в России за шесть месяцев 2026 года упала на 18% до 1250 руб. Обновленное значение «индекса футболки» приводит консалтинговая компания NF Group. Падение там объясняют охлаждением потребительского спроса и адаптацией рынка к новым условиям.
Массмаркет снижает цены на базовый предмет одежды, используя это как «точку входа», чтобы показать доступность бренда для лояльной аудитории и повысить трафик, говорят опрошенные РБК эксперты.
Идти на такое решение игроков вынуждает в том числе конкуренция с маркетплейсами. Там средняя цена за белые футболки, которую потребители видят первыми в поисковой выдаче, увеличилась в первом полугодии 2026-го на 7,5% до 673 руб., фиксирует NF Group.
Как меняется стратегия ретейла и вернут ли подешевевшие белые футболки покупателей в магазины — в материале РБК.
