T-Pay: 59% россиян покупают книги на маркетплейсах

Сервис моментальных платежей T-Pay в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как россияне покупают и читают книги. Diego Cervo/Shutterstock/Fotodom Исследование было основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов «Т-Банка» в период с 1 апреля 2024 года по 31 мая 2026 года, а также на опросе россиян в возрасте от 18 до 60 лет, которые живут в городах с населением не менее 100 тысяч человек и покупали книги за последний год. Анализировались покупки в книжных магазинах, интернет-магазинах и магазинах электроники в категории устройств для чтения электронных книг. Выяснилось, что бумажные книги остаются самым распространенным форматом: за последний год их читали 87% опрошенных. Книги все чаще покупают онлайн: 59% опрошенных приобретают их на маркетплейсах, а в книжных магазинах с физической точкой продаж и сайтом доля онлайн-покупок в первом квартале 2026 года достигла 48%, увеличившись на 6 п. п. год к году. На фоне роста цен россияне часто выбирают не покупать книги, а читать