В III квартале 2026 года мировые поставки смартфонов обвалились на 20 % в годовом исчислении, достигнув самого низкого уровня для этого квартала с 2012 года. Об этом свидетельствуют предварительные оценки аналитического сервиса Market Monitor компании Counterpoint Research.
Продолжающийся рост цен на память DRAM и NAND в сочетании с удорожанием других компонентов в III квартале привёл к резкому увеличению себестоимости материалов (BOM), обострению дефицита поставок и, как следствие, нарушению графиков отгрузок продукции производителями (OEM). В свою очередь, производители переложили возросшие расходы на потребителей, в результате чего розничные цены на смартфоны в мире с начала 2026 года выросли на 20 %, а средняя цена продажи (ASP) продолжила повышаться.
Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джейн (Shilpi Jain) отметила, что острый дефицит памяти заставляет рынок смартфонов переходить к фазе более избирательного спроса, что меняет стратегии производителей и даже поведение потребителей. Пользователи теперь дольше пользуются своими устройствами, чем ожидалось, чаще рассматривают возможность приобретения восстановленных аппаратов и отдают предпочтение более дорогим моделям.
В свою очередь, производители корректируют ассортимент, ценовую политику и рыночные стратегии, стремясь сохранить прибыльность. Массовый сегмент находится под давлением, тогда как спрос в премиальном сегменте остаётся относительно устойчивым. Это увеличивает разрыв между премиальным и чувствительным к цене…
