В середине сентября в маленьком театре в Беверли-Хиллз гендиректор Snap Эван Шпигель вышел на сцену в привычном образе — черной футболке и джинсах, — сохраняя ту спокойную уверенность, которая когда-то подарила ему звание главного наследника Кремниевой долины. Его новый аксессуар — громоздкие черные смарт-очки Specs за $2195, на которые он, по сути, поставил будущее своей компании, — было трудно не заметить. После июньской презентации их высмеяли за чрезмерную массивность и высокую стоимость, очки мгновенно стали мемом. 36-летний Шпигель решил обыграть эту ситуацию: он пошутил про полезную «обратную связь» и поблагодарил интернет за «довольно смешные мемы». Шпигель попытался увести разговор от очевидной проблемы: его продукт больше напоминал средство индивидуальной защиты для человека, устраняющего утечку газа, чем модные солнцезащитные очки.
Настал момент, когда Snap требовалось доказать, что Specs — не просто дорогой научный эксперимент с навязчивой рекламной кампанией. Потратив более 10 лет и около $3 млрд, компания должна была продемонстрировать, что Шпигель не только прав, но и способен опередить конкурентов. Он уже предвидел будущее однажды: Snapchat помог сформировать современные соцсети — более неформальные, чем Facebook (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), который скорее напоминает встречу выпускников для людей среднего возраста, где посты, кажется, сохраняются навечно. Однако лучшие дни Snap, судя по всему, остались позади: пока…
О…
